2012'den çok uzun olmayan bir süre önce, kişinin kendini tanıtarak yaratıcı endüstrilerde başarıya ve hatta şöhrete ulaşabileceği fikri gerçekçi değildi. Sistemin genel olarak işleyiş şekli, sanat ve eğlence eserleri yaratan yazarların, müzisyenlerin ve diğer “yeteneklerin” hangi ürünlerin desteklenmeye ve satılmaya değer olduğuna karar veren temsilcilerin ve yöneticilerin insafına kalmış olmasıydı. Bu nedenle başarı, genellikle yerleşik kurallara uymaya bağlıydı ve şöhrete giden yollar sınırlıydı. Gösteriş ve özel baskılar gibi tek başına gitmenin yolları, nadiren önemli ticari kazançlar sağlıyordu. Bununla birlikte, 21. yüzyılda İnternet, birçok geleneksel endüstri uygulamalarını derinden sarsmıştır. Hem hayranlara hem de finansörlere genişletilmiş erişim ile,yaratıcı tipler sistemi daha kolay müzakere edebilir ve kendi kariyerlerini daha fazla kontrol edebilir.
Sistem İçinde Çalışmak.
Amatör bir şarkıcı için harika bir pipo seti ve göz kamaştırıcı bir gülümseme, plak endüstrisinin dikkatini çekmek için nadiren yeterlidir. Bu yüzden birçok sanatçı keşfedilecek fırsatlar bulma umuduyla Los Angeles veya Nashville'e taşınır. Ancak dünyanın en ünlü iki pop şarkıcısı için tek gereken birkaç şarkıyı internete koymaktı. Albümü 21 olan İngiliz vokalist AdeleDünya çapında 20 milyondan fazla kopya sattı ve 2006 yılında, plak şirketi kendi adına sosyal ağ Web sitesi MySpace'de yayınlanan bazı demoları gördükten sonra XL Recordings tarafından imzalandı. Benzer şekilde, Kanadalı gençlik hissi Justin Bieber, mega adını Disney montaj hattına değil, iyi bağlantıları olan bir müzik organizatörünün dikkatini çeken bir dizi ev yapımı YouTube videosuna borçludur. Her iki durumda da İnternetin demokratik yapısı, sanatçıların çok fazla çaba harcamadan sektörün dikkatini çekmesine izin verdi ve Bieber özellikle tek bir albüm satmadan önce markasını çevrimiçi olarak oluşturabildi.
Görünüşe göre geleneksel bir endüstri düzenlemesine giden başka bir yol, yeni medyayı o kadar etkili bir şekilde kullanmaktır ki, eskileri tarafından görmezden gelinmesi imkansız hale gelir. Bu durum, 2012 yılında YouTube'da yayınladığı ve Amazon.com'da DVD olarak sattığı amatör performans videolarının milyonlarca izlenme çektiği amatör performans videolarının ardından rekor anlaşmaya varan Ukrayna doğumlu klasik piyanist Valentina Lisitsa için geçerliydi. Amerikalı yazar Amanda Hocking için de öyle. 2010 yılında, yayınevlerinden sayısız red mektubu aldıktan sonra, “doğaüstü aşk” romanlarını Amazon'un Kindle cihazı için e-kitap olarak yayınlamaya başladı. Kitaplarını kurnazca indirimli fiyatlardan fiyatlandırarak, hiçbir yerde olmayan bir milyoner oldu ve sonunda St. Martin's Press ile bir sözleşme imzalamayı başardı. ( UyanWatersong serisinin ilk kitabı 2012'de kağıt üzerine basıldı.) Bu arada, bir hayran kurgu web sitesi, İngiliz yazar EL James'in erotik hikayelerini binlerce kişilik bir toplulukla paylaşması için bir platform sağladı. Popülariteleri, James'in Fifty Shades of Gray adlı eserinin ilk olarak 2011'de küçük bir Avustralya basını tarafından yayınlanmasına ve daha sonra da ana akım yayıncılar tarafından taleplerin hızla artmasına yol açtı . Roman, 2012'de en çok satan iki devam filmi tarafından hızla takip edildi.
Bazı insanlar için sorun sektörün ilgisini çekmek değil, onu korumaktır. Örneğin, pek çok gelecek vaat eden müzisyen, büyük plak şirketleriyle sözleşmeler imzalayarak, plak şirketi personelde veya önceliklerde bir değişiklik geçirirken kariyerlerini askıya alır. Ritim ve blues şarkıcısı ve söz yazarı Frank Ocean, 2011'in başlarında kendisini böyle bir çıkmazda bulduğunda, ilk albümü Nostalgia Ultra'nın tamamını yayınlamaya karar verdi . , Tumblr blogunda. Dijital yayınla ilgili vızıltı, Ocean'ın şirketi Def Jam'i dikkat çekmeye zorladı ve 2012'de takipçisi Channel Orange'ı büyük beğeni topladı.
Dijital medya, halihazırda bir miktar başarıya sahip olanlara, kendilerini aldatıldıkları rollerin ötesine geçmeleri için fırsatlar sunar. İngiliz yazar Stephen Leather, 20 yıldan fazla bir süredir geleneksel yollarla gerilim romanları yayınlamıştı ve 2010'da e-kitap pazarına dönerek, kısmen olağan türünün dışında kaldıkları için yayıncısının geri çevirdiği işleri kendi kendini dağıtmanın bir yolu olarak çevirmişti . Kumar, ona bir ölçüde yaratıcı özgürlük sağlamanın ötesinde, kazançlı bir kenar çizgisi kurdu. Amerikalı model Kate Upton, Sports Illustrated da dahil olmak üzere çeşitli basılı kampanyalarda istikrarlı bir çalışma bulmuştu. Mayo sorunu, bir basketbol maçında kendiliğinden dans ettiğini gösteren bir videodan önce 2011'de internette viral oldu. 19 yaşındaki bomba, yeni keşfettiği ününü kısa sürede çok yönlü bir süper model olarak bir şöhrete dönüştürdü ve sektördeki uzmanlar spekülasyon yapıyor Yakında yüksek modaya bile girebileceğini.
Kendin Yap (DIY).
Birçok yetenekli insan için geleneksel sisteme katılmanın mantıklı olduğu açıktır. Bazı hayranlar Hocking'i St. Martin's ile imzalayarak "satmakla" suçladıktan sonra, e-okuyucuları olmayan potansiyel hayranlara ulaşmak istediğini ve ayrıca birden fazla şapka takmanın (yazar, editör ve reklamcı) hale geldiğini belirtti. yorucu. Ancak diğerleri, sistemi bir bütün olarak kucaklamanın artık bir zorunluluk olmadığını keşfettiler.
Plak şirketleri yeni sanatçıları tanıtmak ve hayran kitlelerini geliştirmelerine yardımcı olmak için çok şey yapabilse de, bu tür çabalar zaten popüler olan eski askerler için çok önemli değil. Bu kısmen, arenayı dolduran İngiliz sanat rock grubu Radiohead'i kendi etiketini bırakıp In Rainbows'u piyasaya sürmeye iten şeydi.(2007) Web sitesinden "dilediğini öde" olarak indirildi. O zamandan beri bir dizi yüksek profilli müzisyen benzer planlara giriştiler, ya albümlerin tamamını ücretsiz olarak çevrimiçi olarak dağıttılar (örneğin, Nine Inch Nails) ya da kendi plak şirketlerini kurdular (örneğin, Dolly Parton). Son zamanlarda komedyenler bile aynı şeyi yaptı. 2011'de Amerikan çizgi roman yazarı Louis CK hayranlarının en son stand-up gösterisini yalnızca Web sitesi üzerinden dijital video olarak satın almalarına izin verdi. İçeriği beş dolar gibi oldukça düşük bir fiyata sunarak, iki hafta içinde 1 milyon dolar hasılat elde etti ve Haziran 2012'de canlı performanslarına uygun fiyatlı biletler satmak için aynı doğrudan modeli başarıyla kullandı.
Açıktır ki, bu tür deneylerin işe yaramasını sağlayan şey, yerleşik ve tanınmış sanatçıların genellikle tahakkuk ettirdikleri üretim maliyetlerini riske atabilmeleri ve projenin tanıtımına yardımcı olmak için geniş bir hayran ağına güvenebilmeleridir. Bununla birlikte, daha az bilinen bazı yaratıcı profesyoneller bile bağımsız (veya en azından yarı bağımsız) bir temelde hayatta kalabileceklerini keşfediyorlar. Örneğin, Etsy ve Saatchi Online (Londra merkezli Saatchi Gallery'ye aittir) gibi Web siteleri, kendi kendini temsil eden görsel sanatçılara ve zanaatçılara (yani galeri temsili olmayanlara) çalışmalarını sergilemek ve satmak için oldukça görünür platformlar sağlar. Etsy'nin hizmetleri, blogundaki "Günlük İşinizden Çıkın" başlıklı düzenli bir özellik, site aracılığıyla geçimini sağlayan üyeleri öne çıkaracak kadar verimli olduğunu kanıtladı. Aynı zamandaKickstarter ve diğer "kitle fonlaması" siteleri, yaratıcı insanların projeleri için para toplamasını ve toplamasını kolaylaştırıyor.
Ünlü dedikodu kralı Perez Hilton'un da doğrulayabileceği gibi, belki de kendi başına yıldızlığa ulaşmanın en kolay yolu blog yazmaktır. Hilton, öfkeli öfkeyle uğraşarak bir takipçi kitlesini çekerken, 2008 yılında Chicago banliyösünde 11 yaşında olan Style Rookie blogunu başlatan Tavi Gevinson, modaya ve popun akıllı, eksantrik köşelerine karşı ergen bir coşkuyla okuyucuların ilgisini çekti. kültür. 1990'ların popüler dergisi Sassy'den esinlenerek , kısa süre sonra medya duayeni (ve Sassy kurucusu) Jane Pratt ile birlikte kendi yayınını yapmaya çalıştı . Pratt'ın medya şirketinin katılımının kontrolünü kısıtlayacağını belirledikten sonra, Gevinson bağları kopardı ve aylık Web dergisi Rookie2011 yılında tam olarak sahip olduğu, övgü sıkıntısı çekmeden giriş yaptı. Henüz sadece lisede olan editörü ile akıllı bağımsız site, yaratıcı sınıf için yeni bir paradigmayı temsil edebilir.
John M. Cunningham
