Reklam izleme , medyanın siyasi reklamcılığın doğruluğunu rapor etme ve değerlendirme çabalarını tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Medya, uzun zamandır siyasi kampanyalar sırasında reklamı tanımlasa da , Washington Post köşe yazarı David Broder, gazetecileri siyasi reklam mesajlarını daha dikkatli olmaya çağırarak ve reklam iddialarının haberini yaparak, günümüz reklam saatlerinin yükselişini şekillendirdiği için sık sık övülür. 1988 ABD başkanlık kampanyasının yoğun olumsuz doğasından sonra kampanya haberlerinin standart özelliği. Reklam saatleri genellikle televizyonda yayınlanan reklamlara odaklanır, ancak aynı zamanda vatandaşlara yapılan iddiaları işleme ve değerlendirme konusunda biraz yardım sağlamak amacıyla tüm siyasi reklam biçimlerini değerlendirirler.
Broder'in 1988 başkanlık kampanyasını takip eden çağrısı, gazetecilerin sahtekâr veya etik olarak şüpheli kampanyaları polise atmaya çalıştığı için Amerika Birleşik Devletleri'nde daha fazla reklam izlemeye neden oldu. Haber kuruluşları ve televizyon istasyonları daha sonra İnternet kullanımının yayılmasıyla daha da yoğunlaşan reklam izleme analizlerini kullanımlarını artırdı. Günümüzde siyasi adaylar, siyasi partiler ve üçüncü taraf çıkar grupları da çeşitli platformlar aracılığıyla kendi reklam izleme analizlerini gerçekleştirmektedir.
Sadece haberlere şüpheli siyasi reklamları dahil etmek, seçmenlerin doğru veya yanlış mesajları ayırt etmesine yardımcı olmak için yeterli değildir. Reklam izlemelerinin içeriği ve seçmenler üzerindeki etkilerini inceleyen akademik araştırmacılar, belirli raporlama stratejilerinin olumlu etkilere yol açma olasılığının daha yüksek olduğunu keşfettiler. Örneğin, televizyon reklamlarının görsel yönleri reklam izlemeye dahil edilirse, ekran grafikleri ve seslendirmeler yoluyla yanıltıcı sesli veya görsel iddiaların hemen ardından reklamları durdurmak veya kesintiye uğratmak, seçmenlerin reklamın belirli özelliklerinin ne olduğunu anlamasına yardımcı olur. şüpheli. Ek olarak, reklam bitlerini veya reklamları tam ekran veya baskın görüntüler olarak göstermek yerine, araştırmacılar, şüpheli reklamın görsel etkisini azaltmak için reklamları küçültülmüş etiketli grafiklere yerleştirmeyi önerir.
Adaylar, reklamlarının haber olarak gösterilmesinin avantajları olduğunu uzun zamandır fark etmişlerdir. Siyasi reklamlar, bir haber bölümünde bütünüyle yayınlandığında, potansiyel olarak milyonlarca seçmene ulaşabilir. Lyndon B. Johnson'ın, nükleer savaş korkusunu uyandırmak için papatya yapraklarını sayan genç bir kızın görsel görüntülerini ve ardından bir atom bombası patlamasını içeren "Daisy" kampanya reklamı, 1964 ABD başkanlık kampanyası sırasında yalnızca bir kez ücretli bir siyasi spot olarak yayınlandı. , ancak büyük haber ağları tarafından o sırada kampanya haberlerinin yanı sıra yazılı basında da yer aldı. Ayrıca, bir haber bağlamında kapsanan siyasi reklamlar, güvenilir haber ortamı ile zenginleştirilebilir. Haber gündemini şekillendiren günümüz siyasi reklam örnekleri sıktır,ve kampanyalar genellikle reklamlarının haber olarak gösterilme olasılığını en üst düzeye çıkarmak amacıyla reklam mesajları oluşturur.
Siyasi reklamlarda çarpıklıkların ve düpedüz yanlış içeriğin kullanılması, çağdaş reklam izleme konseptinden önce gelir. Örneğin, 1952 ABD başkanlık kampanyası sırasındaki “Eisenhower Yanıtlıyor Amerika” reklam kampanyası, Eisenhower'ın bir dizi yurttaş sorusuna yanıt verdiği izlenimini vermeyi amaçlayan manipüle edilmiş ses ve video içeriğine sahipti. Bunun yerine, Eisenhower, kampanya gündemindeki çeşitli konulara aşamalı yanıtlar verdi ve daha sonra yurttaş aktörler, Eisenhower'ın daha önce filme alınan yanıtlarını ele alan sorular sormak üzere tasarlandı.
Modern standartlara göre, Eisenhower'ın reklam stratejisi, etik standartların çok kötü bir ihlali gibi görünmeyebilir. Bununla birlikte, o zamandan bu yana teknolojik gelişmeler kampanyalara daha aldatıcı ve etik açıdan şüpheli stratejiler sunabilen araçlar sağlamıştır. Zamanlarının teknolojik sınırlarını zorlayan aldatıcı tekniklerin bir örneği, 1996 yılında, görevdeki John Warner ve rakibi Mark Warner arasındaki ABD Senatosu yarışında ortaya çıktı. Senatör Warner'ın televizyonda yayınlanan reklamlarından biri, eski Virginia valisi Douglas Wilder ve Virginia Senatörü Charles Robb'un ABD Başkanı iken el sıkışırken gösterildiği 1994 tarihli bir fotoğrafı manipüle etti. Bill Clinton ikisi arasında poz verdi. Fotoğraf Senatör Warner'ın reklamında göründüğünde, Robb'un yüzü sorunsuz bir şekilde Mark Warner'ın yüzü ile değiştirildi.Senatör Warner'ın kampanyası, rakibini Virginia'daki popüler olmayan iki siyasi figürle ilişkilendirmek amacıyla fotoğrafı manipüle etmişti. Bu durumda, manipülasyon ortaya çıkarıldı ve reklam saatlerinde geniş çapta rapor edildi.
