1990'larda Los Angeles'ta hip-hop'un gelişmesinden sorumlu kişiler arasında beyaz bir adam, Bruce Springsteen'in kayıtlarında eski bir mühendis ve Interscope Records'un yeni başkanı Jimmy Iovine vardı. Interscope, Nine Inch Nails ve Bush dahil olmak üzere başarılı alternatif rock performanslarına sahip olmasına rağmen, en büyük etkisi Death Row Records ile olan ittifakından geldi. Marion ("Suge") Knight tarafından kurulan Death Row, hızla gangsta rap'in evi oldu. Esasen, 1980'lerin West Coast rap yenilikçileri NWA'nın eski üyesi Dr. ayırt edici bulanık, tembel stüdyo sesi.
Test Dr Dre Quiz Kritik ve ticari flop The Wash'da (2001) Dr. Dre ile hangi rapçi rol aldı ?Death Row pop listelerinde zirveye çıkan albümler arasında, Dre'nin kendi çalışmasındaki bir minyatür rolünden ortaya çıkan Snoop Doggy Dogg'un (Calvin Broadus) Doggystyle (1993) ve Tupac Shakur'un (2Pac) cesur All Eyez on Me (1996) adlı filmi vardı ). On yıl ilerledikçe Death Row, gangster söylemini yansıtan hem mali hem de cezai yasal işlemlere giderek daha fazla karıştı. Snoop bir cinayet suçundan masum bulundu, sonra etiketten ayrıldı. Shakur, Doğu Kıyısı ile Batı Kıyısı rapçilerinin cinayete dönüşen rekabetinin kurbanı olan, ateşli silah yaralanmaları sonucu Las Vegas, Nevada'da öldü. Knight saldırıdan dokuz yıl hapis cezasına çarptırıldı ve Interscope, Death Row ile tüm bağlantılarını kesti.
